實戰經驗：石墨坩堝品牌推廣如何“包裝制勝”

實戰經驗：石墨坩堝品牌推廣如何“包裝制勝”-

石墨坩堝工業技術趨同，企業間產品同質化嚴重。

如何將同質產品打造成獨特或更高檔的形象，如何以更高的價格銷售同質產品，這些都是石墨坩堝企業營銷部門面臨的難題。



1.石墨坩堝包裝設計在推廣中的應用

特殊的產品，特殊的包裝，突出特殊的地位。



相同的產品是不同的，可以實現不同的定價渠道。

與快速銷售行業相比，石墨坩堝產品的銷售更依賴于渠道的推廣。



就像一款防甲醛內墻涂料產品，你可以為KA商場設計一個包裝，采用普通定價；以及為裝修公司設計另一個包裝，采用高價格定位，為裝修公司或設計師預留高傭金空間等。

更新舊產品包裝，提高形象和檔次

消費者總是喜歡新的，討厭舊的和新的，但是石墨坩堝產品的技術改進并不一定能跟上喜好變化的步伐。



第二，石墨坩堝包裝設計中應避免的誤解。

信息復雜，主次不清楚。

為了體現不同產品的優勢，一些企業試圖把所有的產品賣點都放在包裝上，但這種主要的和次要的傳播方式往往適得其反。

在有限的包裝領域，面對各種各樣的符號和需求，消費者很容易感到困惑，也不明白這種產品有什么獨特的優勢。

盲目模仿國際品牌塑造國際形象

許多人錯誤地認為“國際化、高檔先進”，為了提升品牌形象和產品品位，刻意盲目模仿歐美品牌的設計風格。



過分依賴特殊工藝來提高品位，忽視石墨坩堝筒印刷的特殊性。





因此，在石墨坩堝桶的設計中，應注重圖的設計和布局設計，而不是工藝的添加和應用。

3.石墨坩堝品牌推廣中如何贏得包裝

必須清楚地反映產品的功能。



畫面元素直觀地反映了功能賣點。

包裝設計的主屏幕元素，使用圖片來表示產品的功能，使產品的功能更加清晰和直接。例如，力邦純內墻涂料的主要圖片是一種分散的蒲公英，它直觀地傳達了產品純口味和環保的賣點。

功能圖標輔助描述功能賣點。



屏幕色調箔產品銷售點。



明確品牌風格是必要的。

好的包裝，應該是別具一格的風格，無論在哪里，都可以一目了然地識別出哪個品牌的產品；同時，當它的所有產品都放在一起時，也可以很容易地識別不同產品的功能差異和檔次差異。





必須清楚地反映行業的特點。

作為石墨坩堝產品的包裝，我們應盡量反映行業的特點，避免在終端被誤認為其他行業產品，使消費者無法感受到與自身的相關性，降低對進一步了解的興趣。



包裝成本的綜合考慮

包裝不僅是美化產品的外衣，也是產品生產的重要成本構成。如何避免成本浪費也是包裝設計中的一個重要問題。良好的成本控制可以有效地降低新包裝開發的財務風險，提高產品在市場上的競爭性能&價格優勢。

為了節省包裝成本，我們應該考慮到包裝不僅可以體現產品的個性，而且可以達到普遍性。例如，華潤產品的L和.L包裝，使用同一類型的包裝桶，只在石墨坩堝的填充程度上存在差異，從而使包裝痛苦的訂購可以大幅度降低單桶的成本。



當然，石墨坩堝包裝作為展示品牌最直接的手段，就像其他溝通手段一樣，要想成功，就必須權衡各種因素。



總之，要做包裝設計，只有超越純粹視覺藝術的視角，綜合營銷因素，才能真正實現品牌推廣的“包裝勝利”。

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